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我是那种坐地铁会被挤成肉饼的平面设计师，入行快六年，做的最多的就是VI——从小小的名片到整店的视觉导视，没接过什么惊天动地的大项目，全是本地圈子里的零碎活。
第一次攥着VI方案的手心全是汗
刚入行那年，接了个本地小店的VI，客户要“有记忆点”，我把标志拉得满到名片的边，配色用了最艳的橙红，觉得够扎眼。结果客户拿回去，老顾客说“看着像卖年货的”，方案被打回三次。那时候才懂，VI不是自己觉得酷，是要贴客户的“地气”——本地的小店，要的是舒服，不是抢镜。后来改了三次，把标志缩到三分之一，配色换成像巷口卖的桂花糕那种浅橙，才过了。那时候心里憋着气：原来VI不是堆元素，是要踩在客户的需求上，不飘。踩过的坑，现在还能闻见打印店的油墨味
有次做连锁小店的VI，我对着屏幕调了十几遍的色，自信是“标准色”，结果客户拿去本地的老打印店打招牌，出来的颜色偏得像晒褪了色的旧布。后来才知道，VI的应用不能只盯屏幕，要考虑本地打印店的设备——很多老机器对CMYK的还原度差，要给他们留“调整空间”，甚至要附一张手写的“打印校准提示”。那次被客户说“不接地气”，憋了好久的气：原来VI的细节，是要落地到能摸得着的地方，不是纸上谈兵。AI来了，我把它当“草稿工”，不是对手
去年开始用AI，一开始怕它抢饭碗，后来发现，它能在十分钟里出十套VI的草稿，从标志到应用全齐，但那些草稿要么太飘，要么太“网红”，根本踩不到本地的点。我就拿它的草稿当起点，把自己蹲在本地巷子里观察到的细节加进去——比如本地的老门牌的字体，巷口卖的艾草的颜色，然后自己抠每一个像素的间距，每一个字的字重。现在我做VI，还是会把打印店的老板叫过来，一起看色，问他“这样的颜色，你打出来的招牌会不会像之前那样褪色？”那口气，就是把不起眼的事做好
我不是什么了不起的设计师，没出过国，没拿过奖，做的VI全是本地的小店。但每次看着客户拿着我做的名片，在巷口递出去，心里就踏实——原来VI不是什么高大上的东西，是能帮客户把自己的脸亮出来的工具。AI再厉害，也代替不了我蹲在巷子里看老门牌的那十分钟，代替不了我攥着打印纸跟老板讨价还价似的调颜色的那一下。我就攥着这口气，把每一个VI的细节，都做的像本地的桂花糕那样，够实在，够暖。
VI设计
导视
设计
计这几年
我攥着的
攥着的那